奥鹏作业网秋学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
2.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
3.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
4.市场营销学是一门（ ）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
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5.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
6.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.中间商
B.生产者
C.零售商
D.消费者
7.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
8.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
11.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
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13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。
A.通行价格
B.主动竞争
C.成本导向
D.投标
14.市场营销学不具有（ ）的性质。
A.综合性
B.边缘性
C.应用性
D.全程性
15.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A.市场需求潜量
B.市场销售潜量
C.市场最低需求量
D.市场需求量
二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
A.错误
B.正确
2.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）
A.错误
B.正确
3.分期付款是针对消费者进行的营业推广。 （）
A.错误
B.正确
4.边际贡献=销售收入 — 变动成本 （ ）
A.错误
B.正确
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5.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
A.错误
B.正确
