东大23春《市场营销学(二)》在线平时作业1【标准答案】-奥鹏作业网

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《市场营销学(二)》在线平时作业1

共25道题总分：100分

一、单选题(共10题，40分)

1.报纸属于（）。

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

2.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（）。

A、确认需要

B、收集信息

C、评价可行方案

D、购买决策

3.（）基于资源匮乏、环境污染及需求变化提出了“共赢”和“可持续发展”的口号。

A、产品观念

B、市场营销观念

C、社会营销观念

D、推销观念

4.根据购买者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。

A、复杂型购买行为

B、变换型购买行为

C、协调型购买行为

D、习惯性购买行为

5.对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用、提高经营效益的，是增加产品组合中的（）。

A、长度

B、宽度

C、深度

D、关联度

6.（）认为市场是商品交换关系的总和。

A、经济学

B、管理学

C、企业

D、营销学

7.企业目前的资源能否通过适当的营销组合有效进入该细分市场并为之服务，这是有效市场细分的（）条件。

A、可衡量性

B、可进入性

C、可盈利性

D、差异性

8.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的（）。

A、服务

B、质量

C、效用

D、功能

9.马斯洛认为人类最高层次的需要是（）。

A、生理需要

B、自我实现的需要

C、安全需要

D、社交需要

10.促销的实质是（）。

A、出售商品

B、信息沟通

C、建立良好关系

D、寻找顾客

二、多选题(共10题，40分)

1.决定居民购买力水平的主要因素（）。

A、消费者收入

B、支出模式

C、储蓄

D、信贷

E、市场规模大小

2.市场营销环境的特征是（）。

A、客观性

B、差异性

C、多变性

D、稳定性

E、相关性

3.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。

A、改进市场

B、改进产品

C、改进营销组合

D、维持

E、集中

4.引起企业提价主要有（）等原因。

A、通货膨胀，物价上涨

B、企业市场占有率下降

C、产品供不应求

D、企业成本费用比竞争者低

E、生产能力过剩

5.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。

A、集中策略

B、扩张策略

C、维持策略

D、放弃策略

E、收缩策略

6.企业针对成熟期的产品所采取的营销策略，一般来说可采取的途径是（）。

A、巩固老用户

B、开发新市场

C、开发新产品

D、扩大对产品的宣传

E、立即停止生产

7.品牌是一个集合概念，它包括（）。

A、商标

B、包装

C、品牌名称

D、标签

E、品牌标志

8.代理中间商可分为（）。

A、经纪商东大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436

B、企业代理商

C、销售代理商

D、采购代理商

E、寄售商

9.影响企业定价决策的外部因素有（）。

A、企业目标

B、市场供求

C、商品需求特性

D、消费者心理

E、竞争

10.市场营销管理包括（）等基本活动

A、分析

B、计划

C、执行

D、控制

E、管理

三、判断题(共5题，20分)

1.在营销管理中，过量需求需求情况下可以采取开发式营销。

A、对

B、错

2.企业辨认购买决策者，有助于将营销活动有效地指向目标顾客，制定正确的促销策略。

A、对

B、错

3.对于市场营销学，经济学是营销学之父，行为学是营销学之母。

A、对

B、错

4.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，故也称直接营销环境。

A、对

B、错

5.信息是事物运动状态以及运动方式的表象。

A、对

B、错