奥鹏作业网第二次形成性考核任务（预备知识：第2章；权重：20%；主观题需辅导老师评分）
试卷总分:100 得分:100
1.广告创意必须与诉求的主体具有高度的____。
2.坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的____。
3.广告的通俗程度，要与受众的文化教育、____相适应。
4.经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、____等。
5.广告创意表现要以目标消费者为____，以他们能够普遍理解为标准。
6.创意的差异化是塑造____的重要手段。
7.广告创意的____与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。
8.广告要做到简单，是为了更好地突出____。
9.渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的____。
10.品牌个性是____的重要与必要的组成部分。
11.广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？
12.广告创意的形象性原则的作用有哪些？
13.案例分析题
请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。（广告文案译文：“节约纸张”）
参考分析要点：
（1） 创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；
（2） 创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；
（3） 画面富有较强的视觉张力和冲击力；
（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。
{图}
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创意实操：请参照上幅平面广告作品，另外创作出一幅你自己的广告作品。
（1）可以采用文字说明的方式，有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（创意的独到之处），并描述出你构思的画面。
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