奥鹏作业网形考任务1（预备知识：1-3章；权重：10%；自动批阅）
试卷总分:100 得分:94
一、不定项选择题（共30道题，每小题2分，共60分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
1.对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？
A.中数
B.全距
C.平均差
D.标准差
2.在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
A.差异显著
B.个体差异
C.差异不显著
D.总体差异
3.考验广告心理效果的客观指标有（ ）。
A.速示技术
B.眼动轨迹描记
C.脑电波指标
D.双眼竞争技术
4.我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A.不确定性
B.随机
C.个体
D.确定性
5.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（ ）。
A.算术平均数
B.平均差
C.中数
D.众数
6.广告心理的研究方法主要有（ ）。
A.访谈法
B.问卷法
C.实验法
D.心理量表法
7.在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
8.在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
9.假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
10.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）。
A.文化的因素
B.社会学的因素国开电大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
C.个体认知因素
D.人际反映特质
11.消费心理学的研究主体是（ ）。
A.宣传商品的信息
B.说服消费者购买的广告心理
C.消费者
D.广告
12.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（ ）。
A.不确定性现象
B.确定性现象
C.随机现象
D.个体现象
13.“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
14.对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名……，按照心理量表特性的划分，这种排名属于（ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.名次量表
D.比例量表
15.认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A.感觉
B.知觉
C.联想
D.注意
16.结构式访谈的缺点在于（ ）。
A.费时、费事
B.难以量化
C.受访者处于被动
D.不易深入
17.无结构式访谈的优点在于（ ）。
A.谈话易控制
B.气氛轻松
C.受访者易吐出心中实话
D.简练，省时
18.在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（ ）。
A.广告的标题
B.受众的记忆度
C.商标名称
D.受众的反应速度
19.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）。
A.结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B.结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C.结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D.结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
20.消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做（ ）行为。
A.认知
B.购买
C.个体消费
D.消费
21.以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（ ）。
A.研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C.研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D.研究怎样归纳、概括调查得到的数据
22.在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（ ）。
A.广告片
B.策划案
C.喜爱度
D.注意值
23.以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程？
A.AIDA理论
B.ELM模型
C.DAGMAR模型
D.广告作用的六阶梯说
24.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）。
A.顺序量表
B.等距量表
C.名次量表
D.比例量表
25.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）。
A.封闭式提问方式
B.开放式提问方式
C.匹配提问方式
D.选择式提问方式
26.以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？
A.自由回答法
B.是非题
C.造句法
D.评定量表
27.小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（ ）。
A.正相关
B.负相关
C.部分相关
D.零相关
28.假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）。
A.命名变量
B.顺序变量
C.等距变量
D.比率变量
29.人的一切心理现象都是对（ ）的反映。
A.大脑
B.心脏
C.客观现实
D.身体
30.伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？
A.认识过程
B.情感过程
C.记忆过程
D.意志过程
二、判断题（共20道题，每小题2分，共40分。）
31.节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。
32.构成总体的每一个基本元素称为个体。
33.总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。
34.“狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。
35.人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。
36.相关的情况可以分为正相关和负相关两种。
37.问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。
38.广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。
39.在AIDA的基础上后来又加入了一个因素，形成了AIDMA，加入的这个要素是“记忆”。
40.个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。
41.人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。
42.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。
43.让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。
44.可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。
45.1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。
46.次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。
47.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。
48.比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。
49.在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。
50.个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。
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