奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业3-0020
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
2.广告创意的宗旨是（ ）。
A.进行调查
B.表现广告主题
C.做好策划
D.与受众沟通沟通
3.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
A.广告设计
B.广告表现策略
C.广告表现
D.广告制作
4.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
5.广告表现是一个（ ）过程。
A.艺术创作
B.策划
C.沟通受众
D.市场调查
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告创意的原创性要求（ ）。
A.画面新颖
B.标题新颖
C.打破常规
D.与众不同
7.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
8.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。
A.长期计划
B.年度计划
C.临时计划
D.中期计划
9.按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A.地区性广告
B.国际性广告
C.商品广告
D.全国性广告
10.广告定义可以分为（ ）广告。
A.立体
B.狭义
C.广义
D.平面广告
11.电视广告的三要素是（ ）。
A.画面
B.时间
C.声音
D.任务
12.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
13.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
15.广告策划实质是一个不断决策的过程。
16.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
17.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
18.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
19.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
20.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
