奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业2-0030
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广告创意的关键是（ ） 。
A.写好文案
B.做好调查
C.做好策划
D.与受众沟通
2.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
3.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.长期效果
B.短期效果
C.现场效果
D.即时效果
4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A.频次率
B.记忆力
C.注目率
D.到达率
5.中国广告协会成立于（ ）。
A.19933年
B.1983年
C.1973年
D.1963年
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维方式
B.思维习惯
C.年龄结构
D.从业经历
7.按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A.地区性广告
B.国际性广告
C.商品广告
D.全国性广告
8.狭义广告亦称（ ）。
A.电视广告
B.报纸广告
C.商业广告
D.公益广告
9.广告策划主要程序包括（ ）。
A.调查分析阶段
B.评价总结阶段
C.执行实施阶段
D.决策计划阶段
10.广告创意的原创性要求（ ）。
A.画面新颖
B.标题新颖
C.打破常规
D.与众不同
11.广告创意的特点是（ ）。
A.表现
B.科学
C.独特
D.新颖
12.把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A.广告版面
B.广告时间
C.广告创意
D.客户需求
13.广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A.调查阶段
B.设计阶段
C.审查阶段
D.制作阶段
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。
15.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
16.冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。
17.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
18.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
19.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
20.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。
