奥鹏作业网东财《广告理论与实务》在线作业1-0023
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.大部分广告的目的主要追求（ ）。
A.长期效果
B.短期效果
C.现场效果
D.即时效果
2.广告的社会效果，即对（ ）的影响。
A.销售
B.艺术
C.经济
D.社会
3.通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。
A.绝大部分
B.少部分
C.全部
D.一半
4.电视广告的中心画面应不少于（ ）。
A.4秒
B.3秒
C.2秒
D.1秒
5.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A.诉求对象不同
B.是否付费
C.广告时间长短
D.媒体不同
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。
A.思维方式
B.思维习惯
C.年龄结构
D.从业经历
7.广告预算书包括以下3部分（ ）。
A.表脚
B.表头
C.表体
D.目录
8.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
9.人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。
A.视觉
B.生理
C.心理
D.季节
10.广告创意的原创性要求（ ）。
A.画面新颖
B.标题新颖
C.打破常规
D.与众不同
11.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A.观念目标
B.创牌广告目标
C.企业形象目标
D.产品目标
12.广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
A.独立制作商
B.版面销售经纪商
C.全面广告代理商
D.专业技术服务商
13.专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。
A.营销研究
B.广告制作
C.媒体购买
D.创意
E.业务沟通
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。
15.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。
16.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
17.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。
18.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。
19.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
20.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
