奥鹏作业网《市场营销学(二)》在线平时作业2
共25道题 总分：100分
一、单选题(共10题，40分)
1.品牌有利于保护（ ）的合法权益。
A、商品所有者
B、生产商
C、品牌所有者
D、经销商
2.下列对协调型购买行为的论述中正确的是（ ）。
A、品牌差异大，高度介入
B、品牌差异大，低度介入
C、品牌差异小，高度介入
D、品牌差异小，低度介入
3.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（ ）法。
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
4.从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
5.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。
A、4
B、8
C、32
D、l2
6.三叉星圆环是奔驰的（ ）。
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌象征
D、品牌图案
7.消费者对某种产品的购买频率属于（ ）细分。
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素
8.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（ ）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。
A、降价
B、提价
C、维持价格不变
D、降低产品质量
9.（ ））即根据上一年的销售量或对下一年的预期销售量，按一定百分比提取促销费用。
A、量力而出法
B、目标任务法
C、销售百分比法
D、促销效果评估
10.“在家购物”的不断发展，主要是由于 （ ）。
A、科学技术的发展
B、政治和法律环境的改善
C、经济发展水平的提高
D、人口环境的变化
二、多选题(共10题，40分)
1.企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。
A、企业资源
B、产品特点
C、市场特点
D、产品生命周期
E、竞争对手的策略
2.企业特性在渠道选择中的重要性主要体现在（ ）。
A、总体规模
B、财务能力
C、产品组合
D、渠道经验
E、营销政策
3.影响分销渠道设计的因素有（ ）。
A、顾客特性
B、产品特性
C、竞争特性
D、企业特性
E、中间商特性
4.下列哪种冲突属于垂直渠道冲突（ ）。
A、连锁店总公司与各分店之间的冲突
B、某产品的制造商与零售商之间的冲突
C、玩具批发商与制造商之间的冲突
D、同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突
E、矿泉水零售店与可乐零售店的冲突
5.影响顾客期望值的因素包括（ ）。
A、以往购买经验
东大答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
B、相关群体影响
C、营销者的信息与承诺
D、竞争者的信息与承诺
E、服务水平
6.以下属于有限不可再生资源的是 （ ）。
A、石油
B、煤炭
C、潮汐
D、锑矿石
E、空气
7.物流管理的基本职能包括（ ）等。
A、订单处理
B、运输
C、保管
D、包装
E、配送
8.企业的产品组合包含（ ）等要素。
A、宽度
B、长度
C、高度
D、深度
E、关联度
9.美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是（ ）。
A、消费者
B、成本
C、便利
D、沟通
E、关联
10.影响企业定价决策的外部因素有（ ）。
A、企业目标
B、市场供求
C、商品需求特性
D、消费者心理
E、竞争
三、判断题(共5题，20分)
1.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A、对
B、错
2.企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
A、对
B、错
3.市场细分是选择目标市场的前提，目标市场选择则是市场细分的目的。
A、对
B、错
4.市场营销管理要求达到的目的是实现企业所期望的交换.
A、对
B、错
5.在营销管理中，无需求情况下可以采取刺激式营销。
A、对
B、错
《市场营销学(二)》在线平时作业2
共25道题 总分：100分
一、单选题(共10题，40分)
1.品牌有利于保护（ ）的合法权益。
A、商品所有者
B、生产商
C、品牌所有者
D、经销商
2.下列对协调型购买行为的论述中正确的是（ ）。
A、品牌差异大，高度介入
B、品牌差异大，低度介入
C、品牌差异小，高度介入
D、品牌差异小，低度介入
3.企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理，最适宜用（ ）法。
A、尾数定价
B、招徕定价
C、声望定价
D、反向定价
4.从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
5.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。
A、4
B、8
C、32
D、l2
6.三叉星圆环是奔驰的（ ）。
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌象征
D、品牌图案
7.消费者对某种产品的购买频率属于（ ）细分。
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素
8.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，企业应该通过（ ）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。
A、降价
B、提价
C、维持价格不变
D、降低产品质量
9.（ ））即根据上一年的销售量或对下一年的预期销售量，按一定百分比提取促销费用。
A、量力而出法
B、目标任务法
C、销售百分比法
D、促销效果评估
10.“在家购物”的不断发展，主要是由于 （ ）。
A、科学技术的发展
B、政治和法律环境的改善
C、经济发展水平的提高
D、人口环境的变化
二、多选题(共10题，40分)
1.企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（ ）。
A、企业资源
B、产品特点
C、市场特点
D、产品生命周期
E、竞争对手的策略
2.企业特性在渠道选择中的重要性主要体现在（ ）。
A、总体规模
B、财务能力
C、产品组合
D、渠道经验
E、营销政策
3.影响分销渠道设计的因素有（ ）。
A、顾客特性
B、产品特性
C、竞争特性
D、企业特性
E、中间商特性
4.下列哪种冲突属于垂直渠道冲突（ ）。
A、连锁店总公司与各分店之间的冲突
B、某产品的制造商与零售商之间的冲突
C、玩具批发商与制造商之间的冲突
D、同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突
E、矿泉水零售店与可乐零售店的冲突
5.影响顾客期望值的因素包括（ ）。
A、以往购买经验
B、相关群体影响
C、营销者的信息与承诺
D、竞争者的信息与承诺
E、服务水平
6.以下属于有限不可再生资源的是 （ ）。
A、石油
B、煤炭
C、潮汐
D、锑矿石
E、空气
7.物流管理的基本职能包括（ ）等。
A、订单处理
B、运输
C、保管
D、包装
E、配送
8.企业的产品组合包含（ ）等要素。
A、宽度
B、长度
C、高度
D、深度
E、关联度
9.美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是（ ）。
A、消费者
B、成本
C、便利
D、沟通
E、关联
10.影响企业定价决策的外部因素有（ ）。
A、企业目标
B、市场供求
C、商品需求特性
D、消费者心理
E、竞争
三、判断题(共5题，20分)
1.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A、对
B、错
2.企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。
A、对
B、错
3.市场细分是选择目标市场的前提，目标市场选择则是市场细分的目的。
A、对
B、错
4.市场营销管理要求达到的目的是实现企业所期望的交换.
A、对
B、错
5.在营销管理中，无需求情况下可以采取刺激式营销。
A、对
B、错
