奥鹏作业网《市场营销学(二)》在线平时作业3
共25道题 总分：100分
一、单选题(共10题，40分)
1.（ ）的口号是“顾客需要什么，我们就提供什么！”
A、产品观念
B、市场营销观念
C、生产观念
D、推销观念
2.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A、改变市场营销
B、重振市场营销
C、降低市场营销
D、刺激市场营销
3.以消费者对商品价值的认知和理解程度作为定价依据的定价法是（ ）。
A、反向定价法
B、理解价值定价法
C、需求差异定价法
D、竞争价格定价法
4.影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
5.产业市场和消费市场比较，产业市场上 （ ）。
A、购买者数量较多，购买者规模较大
B、购买者数量较少，购买者规模较大
C、购买者数量较多，购买者规模较小
D、购买者数量较少，购买规模较小
6.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ）。
A、文化因素
B、社会因素
C、自然因素
D、个人因素
7.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
8.（ ）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。
A、非耐用品
B、耐用品
C、服务
D、选购品
9.消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
10.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。
A、前后
B、左右
C、东西
D、上下
二、多选题(共10题，40分)
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1.企业降价多采用明降和暗降方式实现，明降包括（ ）。
A、有奖销售
B、优惠券
C、数量折扣
D、现金折扣
E、津贴
2.存货占用成本可分为（ ）。
A、存货空间费用
B、税金与保险费
C、资金成本
D、转运成本
E、折旧与报废损失
3.市场细分对企业营销的意义（ ）。
A、有利于发现新的市场机会
B、有利于合理地运用企业资源
C、有利于提高企业的竞争实力
D、有利于掌握市场变化
E、更好的满足需求
4.市场营销环境（ ）。
A、是企业能够控制的因素
B、是企业不可控制的因素
C、可能形成机会也可能造成威胁
D、是可以了解和预测的
E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
5.代理中间商可分为（ ）。
A、经纪商
B、企业代理商
C、销售代理商
D、采购代理商
E、寄售商
6.美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是（ ）。
A、消费者
B、成本
C、便利
D、沟通
E、关联
7.从营销学的角度来看，市场是（ ）三个要素的交集。
A、人口
B、需要
C、购买欲望
D、购买能力
E、场所
8.下列属于选购品的有 （ ）。
A、香烟
B、女装
C、报纸
D、供收藏的特殊邮票
E、家具
9.引起渠道冲突的主要原因有（ ）。
A、目标不一致
B、角色的权力不明确
C、激励不足
D、感知不同
E、互相依赖程度
10.影响消费者购买行为的心理因素包括（ ）。
A、动机
B、知觉
C、学习
D、独特的包装
E、信念和态度
三、判断题(共5题，20分)
1.消费者需求的相对同质性造成了市场细分的必要性，而消费需求的绝对差异性则使市场细分有了实现的可能性。
A、对
B、错
2.经过市场细分，使同一细分市场的顾客具有较多的相似性。
A、对
B、错
3.如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。
A、对
B、错
4.市场的发展本质上由卖方决定，由买方推动。
A、对
B、错
5.组织市场的需求属于派生需求。
A、对
B、错
《市场营销学(二)》在线平时作业3
共25道题 总分：100分
一、单选题(共10题，40分)
1.（ ）的口号是“顾客需要什么，我们就提供什么！”
A、产品观念
B、市场营销观念
C、生产观念
D、推销观念
2.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。
A、改变市场营销
B、重振市场营销
C、降低市场营销
D、刺激市场营销
3.以消费者对商品价值的认知和理解程度作为定价依据的定价法是（ ）。
A、反向定价法
B、理解价值定价法
C、需求差异定价法
D、竞争价格定价法
4.影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
5.产业市场和消费市场比较，产业市场上 （ ）。
A、购买者数量较多，购买者规模较大
B、购买者数量较少，购买者规模较大
C、购买者数量较多，购买者规模较小
D、购买者数量较少，购买规模较小
6.下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ）。
A、文化因素
B、社会因素
C、自然因素
D、个人因素
7.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
8.（ ）是指有一种或多种消费用途的低值易耗品。
A、非耐用品
B、耐用品
C、服务
D、选购品
9.消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
10.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。
A、前后
B、左右
C、东西
D、上下
二、多选题(共10题，40分)
1.企业降价多采用明降和暗降方式实现，明降包括（ ）。
A、有奖销售
B、优惠券
C、数量折扣
D、现金折扣
E、津贴
2.存货占用成本可分为（ ）。
A、存货空间费用
B、税金与保险费
C、资金成本
D、转运成本
E、折旧与报废损失
3.市场细分对企业营销的意义（ ）。
A、有利于发现新的市场机会
B、有利于合理地运用企业资源
C、有利于提高企业的竞争实力
D、有利于掌握市场变化
E、更好的满足需求
4.市场营销环境（ ）。
A、是企业能够控制的因素
B、是企业不可控制的因素
C、可能形成机会也可能造成威胁
D、是可以了解和预测的
E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
5.代理中间商可分为（ ）。
A、经纪商
B、企业代理商
C、销售代理商
D、采购代理商
E、寄售商
6.美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是（ ）。
A、消费者
B、成本
C、便利
D、沟通
E、关联
7.从营销学的角度来看，市场是（ ）三个要素的交集。
A、人口
B、需要
C、购买欲望
D、购买能力
E、场所
8.下列属于选购品的有 （ ）。
A、香烟
B、女装
C、报纸
D、供收藏的特殊邮票
E、家具
9.引起渠道冲突的主要原因有（ ）。
A、目标不一致
B、角色的权力不明确
C、激励不足
D、感知不同
E、互相依赖程度
10.影响消费者购买行为的心理因素包括（ ）。
A、动机
B、知觉
C、学习
D、独特的包装
E、信念和态度
三、判断题(共5题，20分)
1.消费者需求的相对同质性造成了市场细分的必要性，而消费需求的绝对差异性则使市场细分有了实现的可能性。
A、对
B、错
2.经过市场细分，使同一细分市场的顾客具有较多的相似性。
A、对
B、错
3.如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。
A、对
B、错
4.市场的发展本质上由卖方决定，由买方推动。
A、对
B、错
5.组织市场的需求属于派生需求。
A、对
B、错
