国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业1【标准答案】

国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业1【标准答案】作业练习1
试卷总分:100 得分:100
1.M豆的品牌卡通人物形象是商品拟人化。

2.矩形广告通常展现于门户网站页面的两侧，此类广告比较醒目，是各门户网站重要的广告素材。

3.信息流广广告常见于如微信朋友圈、微博此类的社交类App，以及今日头条、腾讯新闻这样的资讯类App。

4.目前，广告主基于移动App的广告运作主要有三类：移动App展示类广告、移动App植入类广告、其他移动App广告。

5.关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

6.广义的搜索引擎广告是指搜索引擎企业推出的所有广告形式，主要有关键词广告、展示类广告、网络联盟广告三个类型。

7.视觉替换类植入适合快消品牌、汽车品牌等在新品上市阶段，植入到娱乐游戏类、社交类、工具类移动App中。

8.天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

9.品牌定制App不仅能够带给用户视觉上的愉悦感，还可为用户提供更多样的服务。

10.搜索引擎企业为广告主提供了一个操作便捷的广告管理平台，广告主只需在平台上注册一个账户、填写一些必要的信息、预存一定的费用，再在后台编辑好相关的广告内容和选择好关键词后，就可以为这些关键词购买排名并发布。

11.PC端门户网站广告有哪些？
A.广告形式多样
B.受众群体广泛
C.信息容量较大
D.广告投放便捷
E.更加精准且能契合场景

12.品牌卡通形象的延展应用都有哪些？
A.包装设计
B.平面与Web设计
C.衍生品
D.文具

13.镜头的剪辑包括？
A.分剪
B.挖剪
C.拼剪
D.变格

14.脚本有哪三种类型？
A.拍摄提纲
B.文学脚本
C.分镜头脚本
D.写意脚本

15.搜索引擎广告的优势有哪些？
A.覆盖面广
B.投放精准，到达率和转化率较高
C.投放门槛低，投入可控
D.自主投放，操作简单、灵活度高

16.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意
A.光度
B.光位
C.光质
D.光型
E.光比
F.光色

17.品牌卡通人物形象外貌设计包含哪些方面？
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

18.电子商务网站广告的类型有哪些？
A.搜索类广告
B.展示类广告
C.广告联盟
D.游戏类H5

19.短视频广告的优势有哪些？
A.互动性强
B.成本低，维护简单
C.精准营销
D.传播速度快，覆盖范围广

20.电子商务网站广告的特点有哪些？
A.投放精准
B.到达率和转化率较高
C.投放门槛低、投入可控
D.自主投放、操作简单且灵活度高

21.狭义的“广告”是指
A.公益广告
B.商业广告
C.广告策划
D.广告设计

22.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计
A.主要内容
B.主题元素
C.主体元素
D.辅助元素

23.一般来说用户能否跳过开屏广告？
A.能
B.不能

24.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button
D.Flash

25.USP理论的提出者为
A.罗瑟.瑞夫斯
B.大卫.奥格威
C.乔治.格利宾
D.艾耶父子

26.以下哪一项不属于理性诉求点
A.质量
B.包装
C.维修
D.友情

27.“策划”一词最早出现于
A.《诗经》
B.《三国志》
C.《后汉书》
D.《荷马史诗》

28.产品的生命周期不包括
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.逆向期
E.衰退期

29.M豆的品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

30.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点
A.爱情
B.亲情
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C.个人感受
D.产品定价

31.H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。
A.跨领域性
B.跨平台性
C.跨世界性
D.跨区域性

32.海尔兄弟利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

33.CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统
A.视觉
B.行为
C.理念
D.思想

34.CI设计是以下列（）要素为设计核心的。
A.企业标志、企业广告、企业标准色
B.企业标志、企业名片、企业标准色
C.企业标志、企业标准字、企业产品包装
D.企业标志、企业标准字、企业标准色

35.“狭义”的广告是指
A.公益广告
B.商业广告
C.广告策划
D.广告主

36.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？
A.白猫
B.花猫
C.黑猫
D.蓝猫

37.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是
A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力
B.扩大生产、提高销量
C.扩大消费者范围
D.提升价格

38.广告策划的流程中不包含
A.开展市场调查分析
B.确定广告定位与主题
C.产品送货与保修
D.营销活动策略

39.产品的“层次”不包括
A.核心产品层次
B.品牌产品层次
C.有形产品层次
D.附加价值层次

40.以下不属于广告定位流程环节的是
A.市场分析
B.产品销售
C.确定主题
D.广告表现

41.LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
A.文字形式
B.字母形式
C.具象图形
D.抽象图形

42.下列哪项是以消费者为核心的广告策略
A.USP策略
B.品牌形象策略
C.定位策略
D.AIDA策略

43.酷儿品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

44.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项
A.产品分析
B.消费者分析
C.竞争对手分析
D.环境分析
E.成分分析

45.VI设计的核心是什么？
A.品牌标准字
B.品牌标准色
C.品牌LOGO
D.品牌辅助图形

46.以下哪项被被称为“企业的无形资产”
A.商品
B.品牌
C.价格
D.消费者

47.公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。
A.Banner广告
B.推荐墙广告
C.移动短视频广告
D.App活动广告

48.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？
A.CI
B.BI
C.VI
D.MI

49.处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

50.品牌设计的核心是什么？
A.LOGO设计
B.企业文化
C.VI设计
D.行业特色