国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业3【标准答案】

国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业3【标准答案】作业练习3
试卷总分:100 得分:100
1.焦点图广告利于创造较好的曝光度和较高的点击率。只要用户停留在该页面，广告将不断重复播放。

2.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对首字母进行设计

3.搜索引擎是根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统。

4.利用传统媒体全方位的广告投放需要大量的资金支持。

5.文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

6.VI策划前期准备要先进行素材搜集。

7.专项活动策划是指广告主可以依据某一类型App的特征，借助社会热点话题，针对品牌营销目标开展专题活动策划，从而体现品牌理念。

8.品牌卡通人物形象的推广与企业品牌的推广相辅相成，二者在大多数情况是融为一体的，产生的效果会相互影响、共同叠加、共同受益。

9.目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

10.品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？
A.故事背景
B.人物形象
C.角色性格
D.品牌价值

11.微信广告的特点有哪些？
A.即时互动
B.易监管
C.精准定向
D.基于强关系的裂变传播

12.下列哪些属于移动APP展示类广告？
A.开屏广告
B.Banner广告
C.积分墙广告
D.信息流广告

13.移动App植入都有哪几种？
A.视觉替换类植入
B.栏目植入冠名
C.意向拦截
D.行动顺应
E.专项活动策划

14.短视屏广告定义的要点包括哪些？
A.以互联网为重要载体
B.以短视频为基本工具
C.内容丰富，无所不包
D.主要目的是变现盈利

15.短视频广告在发布阶段，要做的工作主要包括以下哪些？
A.选择合适的发布渠道
B.渠道短视频数据监控
C.渠道发布优化
D.写脚本

16.对广告主而言，移动App广告的优势主要体现在以下哪几个方面？
A.移动App能够聚合碎片化受众，实现无缝营销
B.移动App可帮助企业实现精准投放
C.移动App丰富了营销内容的表现形式，让企业以更具创意的方式与消费者展开对话

17.品牌卡通人物形象设计的关键元素是
A.形体
B.个性
C.形态
D.立场

18.在微博广告位投放的广告则主要包括哪些？
A.展示广告
B.关键词搜索广告
C.信息流广告
D.功能植入式广告

19.电子商务网站广告的特点有哪些？
A.投放精准
B.到达率和转化率较高
C.投放门槛低、投入可控
D.自主投放、操作简单且灵活度高

20.VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。
A.标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形
B.标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示
C.标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志
D.标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

21.以下哪一项不属于理性诉求点
A.质量
B.包装
C.维修
D.友情

22.以下哪项被被称为“企业的无形资产”
A.商品
B.品牌
C.价格
D.消费者

23.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button
D.Flash

24.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？
A.CI
B.BI
C.VI
D.MI

25.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？
A.白猫
B.花猫
C.黑猫
D.蓝猫

26.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点
A.爱情
B.亲情
C.个人感受
D.产品定价

27.以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点
A.图形简介
B.含义深刻
C.统一持久
D.与竞争品牌的徽标极为相似

28.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

29.VI设计的核心是什么？
A.品牌标准字
B.品牌标准色
C.品牌LOGO
D.品牌辅助图形

30.下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用
A.吸引年轻消费者
B.易于进行衍生品开发
C.使品牌更具人性化
D.吸引老年消费者

31.旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button国开答案请联系微信：1095258436
D.Flash

32.以下不属于广告定位流程环节的是
A.市场分析
B.产品销售
C.确定主题
D.广告表现

33.广告表现的载体包括
A.语言文字系统、非语言文字系统
B.声音系统、图像系统
C.字体系统、声音系统
D.语言系统、音响系统

34.从以下广告语中判断哪个属于实体定位
A.只售9.88，加量不加价。
B.钻石恒久远，一颗永流传。
C.世界，因你不同。
D.原来生活可以更美的。

35.CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统
A.视觉
B.行为
C.理念
D.思想

36.旗帜广告必须点击才能接触到广告信息吗？
A.不用必须点击
B.必须点击

37.品牌设计的核心是什么？
A.LOGO设计
B.企业文化
C.VI设计
D.行业特色

38.企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）
A.CI TI MI BI
B.CI MI BI VI
C.CI BI VI MI
D.TI CI BI VI

39.以下那一项不能直接反映品牌形象
A.徽标
B.卡通吉祥物
C.字体
D.消费者

40.USP理论的提出者为
A.罗瑟.瑞夫斯
B.大卫.奥格威
C.乔治.格利宾
D.艾耶父子

41.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项
A.产品分析
B.消费者分析
C.竞争对手分析
D.环境分析
E.成分分析

42.棒球队招新视频利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

43.下列广告语属于理念定位的是
A.100%好牛，产100%好奶。
B.一旦拥有，别无所求。
C.雪碧，晶晶亮，透心凉。
D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

44.“策划”一词最早出现于
A.《诗经》
B.《三国志》
C.《后汉书》
D.《荷马史诗》

45.公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。
A.Banner广告
B.推荐墙广告
C.移动短视频广告
D.App活动广告

46.M豆的品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

47.“狭义”的广告是指
A.公益广告
B.商业广告
C.广告策划
D.广告主

48.我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是
A.遐迩贯珍
B.昭文新报
C.汇报
D.申报

49.推荐墙广告是指在移动App内展示推荐应用的广告形式。移动App内置推荐墙，用户通过这一页面可以下载推荐的App。

50.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是
A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力
B.扩大生产、提高销量
C.扩大消费者范围
D.提升价格