奥鹏作业网东财《营销策划》在线作业1-0009
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）
2.营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。
3.企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）
4.营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）
5.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）
6.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）
7.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
8.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）
9.营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）
10.产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）
11.品牌化有利于企业细分市场。（ ）
12.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）
13.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。（ ）
14.我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）
15.使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）
16.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
17.营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）
18.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（ ）
19.营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）
20.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）
