奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业三-0014
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A.邮寄问卷
B.电话访问
C.抽样调查
D.人员访问
2.在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。
A.市场选择
B.市场营销组合
C.市场营销
D.市场细分
E.市场定位
3.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A.行为细分
B.最终用户
C.地理细分
D.人口细分
4.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。
A.横向一体化
B.后向一体化
C.同心多样化
D.前向一体化
5.高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（ )。
A.跨种类定位
B.根据使用者定位
C.定位于消费者所获利益和满足程度
D.产品特色定位
6.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.风俗习惯
B.收入水平
C.审美观念
D.价值观念
7.影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A.政府行为
B.市场竞争
C.供求关系
D.企业目标
E.产品成本
8.人口统计细分变量不包括（ ）。
A.收入
B.性别
C.年龄与生命周期阶段
D.国界
9.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A.销售目标
B.营销环境
C.市场需求
D.业务拓展
10.区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是（ ）。
A.经济发展水平
B.经济发展周期
C.法律制度
D.文化背景
11.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A.生产
B.推销
C.市场营销
D.产品
12.我国驻外使节用名茶来款待宾客，主要是为了满足对方的( )。
A.自我实现的需求
B.生理的需求
C.安全的需求
D.受尊重的需求
13.( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。
A.维系型
B.社会型
C.矫正型
D.交际型
14.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A.评估程序
B.效用函数
C.属性权重
D.品牌信念
E.产品属性
15.国际市场营销的主体是（ ）。
A.消费者
B.政府
C.国家
D.企业
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。
A.经济方面的奖励
B.精神方面的奖励
C.沟通
D.协作
E.企业的支持
17.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主义
18.下列属于影响消费者购买行为的心理因素的是（ ）。
A.社会角色
B.知觉
C.直接参照群体
D.文化
E.动机
19.营销组合的显著特征为（ ）。
A.营销组合是静态组合
B.营销组合是企业可以控制的因素
C.营销组合是一个复合结构
D.营销组合是一个动态组合
20.影响产品的供求关系的因素有（ ）
A.需求的价格弹性
B.购买者的可支配收入
C.相关产品的价格
D.消费者偏好
21.国际营销决策者所需要的信息包括（ ）。
A.目标市场的需求信息
B.目标市场的宏观环境信息
C.有关国际市场上竞争状况的信息
D.影响企业国际营销组合决策的信息
22.国际产品生命周期可分为下列阶段（ ）。
A.本地市场受到冲击阶段
B.出口垄断阶段
C.产品衰退阶段
D.产品当地化阶段
23.对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。
A.市场规模
B.市场结构吸引力
C.市场增长率
D.企业资源
E.企业目标
24.根据消费者的忠诚状况来细分市场，可以把消费者分为（ ）。
A.游移不定者
B.忠诚转移者
C.忠诚分离者
D.完全忠诚者
25.出口代理商接受卖主的委托和条件，开展出口业务，可以是（ ）。
A.销售代理
B.国际经纪人
C.厂商出口代理
D.出口商
