奥鹏作业网20春学期《市场营销学X》在线平时作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。
A.集中性市场营销策略。
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.分散营销策略
2.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.集中性市场营销策略
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.大量市场营销策略
3.公共关系将（ ）作为其核心。
A.重视公众关系
B.树立企业形象
C.提高竞争力
D.促进销售
4.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.选择性分销
B.独家分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
5.使用（ ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A.推动
B.拉动
C.广告轰炸
D.人员促销
6.对饱和需求的产品而言，应采取（ ）营销策略.
A.限制性
B.维持性
C.抵制性
D.开发性
7.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.广播
8.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。这种方式叫（ ）。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
9.市场调查方法中最常用的一种方法（ ）。
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.专家法
10.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.社会营销观念
B.生态营销观念
C.生产观念
D.推销观念
11.下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.社会文化因素
C.技术因素
D.公众
12.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.分销
B.促销
C.价格
D.产品
13.下列不属于市场预测方法的（ ）
A.经验判断法
B.类推法
C.多因素指数法
D.因果分析法
14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。
A.长
B.窄
C.短
D.宽
15.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（ ）。
A.调查法
B.观察法
C.实验法
D.专家估计法
16.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.多品牌
C.品牌延伸
D.品牌创新
17.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。
A.市场需求量
B.市场需求潜量
C.市场销售潜量
D.市场最低需求量
18.以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.社会市场营销
B.生产
C.市场营销
D.大市场营销
19.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。
A.鲜活水产品
B.金银珠宝首饰
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
20.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了（）策略。
A.需求导向定价法
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.习惯定价策略
二、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.宏观环境是企业可控制的变量。
22.市场调查时间越长，预测时间越长，对销售量的预测就越准确。
23.科学技术环境既具有创造性，又具有破坏性，因而对营销的影响可能是双重的。
24.市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
25.促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）
26.进货量与进货频率成反比，与存货费用成正比。（）
27.分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
28.在某些方面互相关联或相似的一组产品叫做产品线。 （）
29.经济订货批量是单位总成本最低时的进货量。（）
30.产品生命周期是指产品的经济寿命，而不是自然寿命。 （）
