奥鹏作业网《工程经济学》19秋期末考核-0001
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A.投资总额现值
B.投资总额
C.利润总额现值
D.利润总额
2.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A.成份定位
B.功效定位
C.使用方法定位
D.使用场合定位
3.某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案 （ ）。
A.无法确定
B.可行
C.以上答案均不对
D.不可行
4.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A.领导者定位
B.比附定位
C.产地定位
D.为竞争对手重新定位
5.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A.建立产品的社会价值链
B.回声战略
C.品牌形象战略
D.一般战略
6.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A.罗瑟?瑞夫斯
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.大卫?奥格威
7.作为科学派广告的旗手，罗瑟?瑞夫斯当时为埃森?豪威尔策划竞选方案时从（）入手。
A.选民市场调查
B.艺术材料的遴选
C.竞选歌曲的创作
D.竞选场地的选择
8.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
A.等于6年
B.等于5年
C.小于6年
D.大于6年
9.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.六顶思考帽
10.工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()
A.17.23%
B.16.23%
C.15%
D.12%
11.USP理论的提出者是（）。
A.艾尔?里斯和杰克?特劳特
B.罗瑟?瑞夫斯
C.大卫?奥格威
D.唐?舒尔茨
12.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A.问题式标题
B.新闻式标题
C.承诺式标题
D.悬念式标题
13.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A.问卷调查法
B.深度访谈法
C.投射法
D.小组访谈法
14.资金有限的独立方案的选择方法有()
A.最小公倍数法
B.差额净现值比较法
C.差额内部收益率比较法
D.净现值率排序法
15.一台设备原值为20000元，折旧年限为10年，预计净残值500元，采用双倍余额递减法，则年折旧率为()
A.20%
B.16%
C.15%
D.10%
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为()
A.长期预测
B.短期预测
C.定量预测
D.定性预测
17.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
A.自我实现需要是人们最低层次的需要
B.推理是认知学习中的复杂形势
C.安全需要是人们最高层次需要
D.学习可分为有意学习和偶然学习
18.下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。
A.银行贷款
B.股东直接投资
C.政府投资
D.发行股票
E.发行债券
19.运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.指出未来的危险与可能发生的问题
B.指出可能带来的积极影响
C.指出不符合经验的方面
D.对事实和数据提出质疑
20.下列属于现金流出量的是()
A.销售税金
B.销售收入
C.经营成本
D.流动资金投资
21.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A.新产品引入市场时
B.产品进入衰退期时
C.产品在同类市场中居于弱势地位
D.产品在同类市场中占据垄断地位
22.从广义上讲，设备更新包括()
A.设备现代化改装
B.设备更新
C.设备更换
D.设备大修
23.动态评价指标包括（ ）
A.静态投资回收期
B.投资收益率
C.投资利润率
D.净现值
E.内部收益率
24.运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A.这样做的优点是什么
B.我们拥有哪些信息
C.会带来哪些积极影响
D.为什么可以做这件事情
25.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A.要善于在广告中运用科学证据
B.广告应追求实效性
C.广告应反复强调一个主题
D.反对调查研究
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
26.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
27.伯恩巴克与李奥贝纳均是艺术派代表人物，二人创意主张完全相同。
28.完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
29.当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
30.广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
31.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
32.盈亏平衡点是盈利与亏损的分界点，在这一点上收入等于成本()
33.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）
34.广告定位时，创意人员应将注意力应放在产品而不是消费者身上。
35.在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
四、名词解释 (共 5 道试题,共 30 分)
36.有形磨损
37.项目融资
38.工程项目投资
39.技术寿命
40.价值工程
