奥鹏作业网北理工《品牌管理》在线作业 -0005
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.狭义上的品牌法律保护是指对（ ）的保护。
A.品牌形象
B.品牌外部标志
C.品牌声誉
D.品牌价值
2.实施品牌强化的关键，在于识别与确定品牌资产的来源，即品牌认知与（ ）。
A.品牌联想
B.品牌文化
C.品牌形象
D.品牌个性
3.（ ）是品牌的典型的和稳定的特征，是一个品牌诞生时就存在的。
A.品牌能力
B.品牌气质
C.品牌性格
D.品牌个性倾向
4.网络品牌的构成不包括（ ） 。
A.品牌附属内容
B.品牌图案
C.品牌名称
D.品牌内涵
5.轿车品牌形象既包括轿车的质量、安全性能、价格等指标，又包括服务、企业内涵等指标，这说明企业形象具有（ ）的特点。
A.组合性
B.可塑性
C.具体性
D.主观性
6.以下哪项不是顾客资产的组成内容（ ）。
A.固定资产
B.品牌资产
C.关系资产
D.价值资产
7.雀巢咖啡的“味道好极了”，耐克的“Just Do It”等都是让消费者耳熟能详的（ ）。
A.品牌标志
B.品牌广告
C.品牌名称
D.品牌口号
8.品牌资产的直接载体是（ ）。
A.品牌美誉度
B.品牌忠诚度
C.品牌名称、符号等品牌元素
D.与产品和企业有关的品牌知名度
9.摩托罗拉公司将原来的“MOTOROLA”的名称简化为“MOTO”。你认为摩托罗拉采用的是（ ）策略。
A.更改品牌名称
B.改进品牌产品包装
C.变换品牌标志
D.创新品牌广告形式
10.品牌定位建立在（ ）之上。
A.竞争定位
B.消费者定位
C.市场定位
D.产品定位
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.品牌创建阶段的工作包括（ ）。
A.塑造品牌形象与个性
B.品牌沟通
C.品牌延伸
D.品牌定位与设计
12.品牌更新的基本原则（ ）。
A.求实创新
B.对症下药
C.以市场为中心
D.严谨、系统、科学
13.根据单一程度的不同，单一品牌策略又可以细分为（ ）。
A.伞型品牌策略
B.产品项目品牌策略
C.产品组合品牌策略
D.产品线品牌策略
14.品牌管理先后出现了（ ）品牌管理组织形式。
A.职能管理制
B.品类经理制
C.品牌经理制
D.品牌管理委员会
E.业主负责制
15.品牌保护主要包括（ ）等组成部分。
A.品牌的自我保护
B.品牌的经营保护
C.品牌的法律保护
D.品牌的外部保护
E.品牌的内部保护
16.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ ）。
A.组织品牌
B.地理品牌
C.制造商品牌
D.中间商品牌
17.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（ ）。
A.领导品牌
B.强势品牌
C.弱势品牌
D.从属品牌
18.品牌延伸的步骤包括（ ）。
A.选择候选品牌名称
B.识别相关产品
C.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响
D.确定品牌联想
E.品牌形象调查
19.品牌经理制的缺点有（ ）。
A.品牌经理缺乏整体观念
B.品牌经理管理权力有限
C.品牌管理费用过高
D.使得公司整体品牌形象不突出
E.产生多头领导问题
20.品牌管理的基本特征包括（ ）。
A.长期性
B.系统性
C.战略性
D.全方位性
E.专业性
三、判断题 (共 10 道试题,共 40 分)
21.如果企业品牌的产品有一定的瑕疵，这是可采取“反向第一”的定位策略。
22.品牌定位的过程其实就是品牌定义的细化和扩大化。
23.按照法国著名的品牌专家卡菲勒的观点，欧莱雅化妆品系列使用的是产品线品牌。
24.品牌环境突变是品牌危机发生的直接诱因，企业管理和品牌管理不善才是品牌危机发生的深层次原因。
25.标准化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的营销组合，以适应国家或地区的特殊需求。
26.品牌定位客体的核心是品牌个性。
27.品牌经营保护是品牌保护最强有力的手段。
28.品牌国际化的根本动因是处于发展的需要。
29.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。
30.消费者导向是品牌经营保护的核心。
