奥鹏作业网20春《市场营销学》作业3
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.独家经销一般不适合分销( )的产品。
A.购买者较少
B.技术较为复杂
C.要求便利
D.单价较高
2.当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（ ）。
A.告知性广告
B.劝说性广告
C.提示性广告
D.报纸广告
3.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（ ）。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C.凶狠型竞争者
D.随机型竞争者
4.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。
A.百货商店
B.超级市场
C.专业商店
D.便利商店
5.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为：（ ）
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是
6.生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A.起点
B.中间点
C.终点
D.极点
7.（ ）差异的存在是市场细分的客观依据
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
8.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A.满足顾客的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
9.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（ ）。
A.发展
B.维持
C.收割
D.放弃
10.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。
A.有利于巩固现有市场阵地
B.有利于发展新的市场机会
C.有利于制定市场营销组合策略
D.有利于提高企业的竞争能力
E.有利于有效使用资源
12.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。
A.使用同一技术
B.满足顾客同种需求
C.满足同一顾客群需求
D.生产同类产品
E.产品售价相同
13.市场营销执行中出现问题及原因主要是（ ）。
A.产品定价不合理
B.计划脱离实际
C.长期目标和短期目标相矛盾
D.因循守旧的惰性
E.缺乏具体明确的实施方案
14.市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ ）几种类型。
A.明星类
B.黑马类
C.金牛类
D.问号类
E.瘦狗类
15.企业营销组合中的4C是指（ ）
A.Consumer
B.Culture
C.Cost
D.Conveniene
E.Commnunication
16.密集增长战略的类型包括____。
A.市场渗透
B.营销推广
C.市场开发
D.多元化
E.产品开发
17.品牌统分策略包括( )。
A.统一品牌
B.销售者品牌
C.个别品牌
D.分类品牌
E.企业名称加个别品牌
18.市场营销信息系统的构成____.
A.管理系统
B.内部报告系统
C.情报系统
D.调研系统
E.分析系统
19.定点超越的类型包括：____
A.产品定点超越
B.过程定点超越
C.组织定点超越
D.战略定点超越
E.营销定点超越
20.属于现代市场营销管理的观念是( )。
A.生产观念
B.产品观念
C.客户观念
D.营销观念
E.社会营销观念
