奥鹏作业网东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0023
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)
1.年度计划控制的中心是（ ）
A.动态管理
B.全面管理
C.目标管理
D.需求管理
2.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()
A.固定薪金加奖励
B.佣金制
C.浮动工资
D.固定工资
3.（ ）是一个组织，它通过软件和硬件支持，协调数据收集、系统、工具和技术，解释企业内部和外部环境的有关信息，并把它们转化为营销活动的基础。
A.市场营销调研系统
B.市场营销信息系统
C.市场营销情报系统
D.营销决策支持系统
4.（ ）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。
A.市场观念
B.推销观念
C.产品观念
D.生产观念
5.企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫____。
A.品牌使用者决策
B.品牌化决策
C.品牌战略决策
D.品牌名称决策
6.____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
7.面对强有力的购买者要求降低产品价格的压力，处于____地位上的企业仍可以有较好的收益。
A.低成本
B.高成本
C.优势
D.竞争
8.____是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
9.（ ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。
A.市场需求
B.市场潜量
C.市场总量
D.市场容量
10.____是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。
A.折扣定价
B.季节折扣
C.现金折扣
D.折让
11.准点生产方法改变了（ ）计划工作的具体作法
A.渠道
B.运输
C.存货
D.促销
12.市场按商品的属性市场可分为（ ）。
A.消费品市场和工业品市场
B.一般商品市场和特殊商品市场
C.耐用品市场和低值易耗品
D.有形产品市场和无形产品市场
13.顾客让渡价值是（ ）和总顾客成本之差。
A.总顾客价值
B.产品价值
C.人员价值
D.形象价值
14.____即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心多角化
B.跨行业多角化
C.纵向多角化
D.水平多角化
15.（ ）多角化策略即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。
A.同心
B.水平
C.跨行业
D.产品
16.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A.效率
B.配置
C.灵敏度
D.影响力
17.____是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A.营销策划
B.营销调研
C.营销审计
D.营销环境扫描
18.____就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。
A.市场份额分析
B.营销费用/销售额分析
C.销售分析
D.财务分析
19.如果效果低于期望，顾客就会____。
A.不高兴
B.不消费
C.不满意
D.不购买
20.需求管理是市场营销管理的____。
A.实质
B.职能
C.义务
D.本质
二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)
21.营销控制的方法有（ ）。
A.年度计划控制
B.战略控制
C.战术控制
D.盈利能力控制
E.效率控制
22.政府市场往往具有以下特点____。
A.经常要求供应商提供大量的书面材料
B.经常要求供应商投标竞价
C.往往倾向于照顾本国的公司
D.市场分散
E.互相购买
23.产品经理组织的缺点表现在____。
A.产品经理们不能获得足够必要的权威
B.管理成本上升
C.管理成本下降
D.品牌经理的任期往往很短
E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
24.自然环境的变化主要呈现的动向有（ ）。
A.某些物质资源即将短缺
B.能源成本增加导致企业生产经营成本上升
C.环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加
D.政府对自然资源管理日益加强
E.政府加强对环境保护方面的干预
25.某产品采用者的采用时间服从平均值为X年，标准差为ζ年，则新产品上市（X—ζ）年后开始采用者有（）
A.创新采用者
B.早期采用者
C.早期大众
D.晚期大众
E.落后采用者
