奥鹏作业网东财《营销策划》在线作业1-0021
试卷总分:100 得分:100
一、判断题 (共 20 道试题,共 100 分)
1.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）
2.发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）
3.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）
4.步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（ ）
5.策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）
6.要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）
7.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）
8.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）
9.整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）
10.实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）
11.我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）
12.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）
13.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次
14.一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）
15.某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）
16.营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）
17.七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）
18.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）
19.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）
20.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）
