奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业四-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A.地理细分
B.人口细分
C.最终用户
D.行为细分
2.无差异营销策略属于（ ）选择目标市场的方式。
A.多重选择
B.专门产品选择
C.专门市场选择
D.单一选择
E.全面选择
3.我国出口的“芭蕾珍珠膏”在国际市场很畅销，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚。从包装策略上看，该产品属典型的（ ）。
A.类似包装策略
B.组合包装策略
C.等级包装策略
D.附赠包装策略
4.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则（ ）。
A.消费者会满意
B.消费者不满意
C.消费者会非常满意
D.消费者无所谓
5.可持续发展观念是（ ）观念的重要思想基础。
A.推销观念
B.社会营销观念
C.绿色营销观念
D.市场营销观念
E.关系营销观念
6.消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ）分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。
A.密集
B.选择
C.独家
D.方便
7.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（ ）。
A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主义
8.问题类战略业务单位的特征是（ ）。
A.高市场增长率与低相对市场占有率
B.高市场增长率和高相对市场占有率
C.低市场增长率和高相对市场占有率
D.低市场增长率和低相对市场占有率
9.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集
B.产品类别
C.产品类型
D.产品线
10.在登门访谈、商场访谈、电话访谈、邮寄问卷四种方式中，费用最高的是（ ）。
A.登门访谈
B.商场访谈
C.电话访谈
D.邮寄问卷
11.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.抽样调查
12.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A.第一阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第四阶段
13.下列属于贸易折扣的是（ ）。
A.功能折扣
B.促销折扣
C.数量折扣
D.给批发商或零售商的折扣
14.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（ ）。
A.使用者状况细分法
B.使用率细分法
C.消费者忠诚状况细分法
D.利益细分法
15.下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（ ）。
A.询问法
B.观察法
C.实验法
D.类比分析法
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.国际产品生命周期可分为下列阶段（ ）。
A.出口垄断阶段
B.产品当地化阶段
C.本地市场受到冲击阶段
D.产品衰退阶段
17.进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（ ）。
A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主义
18.国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意（ ）。
A.国际市场价格
B.汇率
C.东道国是否有价格管制
D.东道国是否有价格法规
19.一个企业的经营目标应具备（ ）特点。
A.可行性
B.具体性
C.系列性
D.协调性
20.下列属于便利品的有（ ）。
A.香烟
B.女装
C.报纸
D.供收藏的特殊邮票
E.家具
21.制造商品牌策略可分为（ ）。
A.多产品品牌策略
B.多品牌策略
C.品牌组策略
D.无品牌策略
22.影响世界各国广告媒介选择的因素有（ ）。
A.产品性质
B.媒介数量
C.媒介质量
D.媒介费用
E.媒介的适用性
23.国际分销渠道策略包括（ ）。
A.选择性分销
B.密集性分销
C.大量分销
D.独家分销
24.产品生命周期一般可分为（ ）阶段。
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
25.以下各项属于国际市场人员推销的优点的是（ ）。
A.最直接,最灵活
B.可以亲临市场,及时反馈信息
C.节省促销费用
D.可以进行大范围宣传
