奥鹏作业网电子科技大学《市场营销学》20春期末考试
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)
1.企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略
A.快速渗透
B.快速撇脂
C.缓慢渗透
D.缓慢撇脂
2.代表个人购买力的指标是（ ）
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人的储蓄额
3.影响消费者购买行为的因素包括有( )
A.心理因素
B.盈利因素
C.低成本因素
D.法律因素
4.影响新产品扩散的主要因素是顾客的个人态度差异和（ ）
A.新产品自身的特征
B.新产品开发方式
C.新产品投入市场的时间
5.通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述调称为（ ）
A.探索性调研
B.预测性调研
C.描述性调研
6.（ ）是收集原始资料的最主要的方法
A.询问法
B.市场观察
C.收集因果方面信息
D.专家调查
7.适用于因果性调研的方法是（ ）
A.观察法
B.询问法
C.实验法
8.代表个人购买力的指标是（ ）
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人的储蓄额
9.尾数定价属于（ ）
A.折让定价策略
B.心理定价策略
C.地理定价策略
10.行业中没有一家企业能自主定价，这种行业竞争结构称为（ ）
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.不完全竞争
11.（ ）是指由于经验而引起的个人行为的改变
A.知觉
B.感觉
C.学习
D.动机
12.顾客的满意感取决于（ ）
A.产品
B.期望
C.服务态度
13.销售渠道长度是指（ ）
A.中间层次的数量
B.渠道数量
C.每个层次的中间商的数量
14.市场调研中实施阶段包含实地调查、资料处理和（ ）
A.提交调研报告
B.搜集调研报告
C.运用调研报告
15.两种产品交叉价格弹性系数为负时，这两种产品是（ ）
A.独立品
B.互补器
C.替代品
16.知觉具有以下特点：理解性、恒常性和（ ）
A.学习性
B.强化性
C.选择性
17.在波士顿矩阵方法分析中能为企业提供大量利润且又不需大量投资的业务（ ）
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
18.调研目的明确，问题具体的调研称为（ ）
A.因果调研
B.描述性调研
C.探索性调研
19.消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.日用品
20.国内生产总值是指（ ）
A.GNP
B.GDP
C.NI
21.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（ ）
A.A消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的
B.消费者购买决策根本就没有规律可寻
C.购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响
D.以上都不正确
22.适用于因果性调研的方法是（ ）
A.观察法
B.询问法
C.实验法
23.下列有关交换的说法哪个是正确的？（ ）
A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B.交换是一个结果而不是一个过程
C.交换也就是交易的另一种说法
D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
24.产品的品牌、颜色、款式、特色等属于产品的哪一个层次（ ）
A.形式产品层
B.期望产品层
C.核心利益层
D.附加产品层
25.任选品定价策略属于（ ）
A.心里定价策略
B.地理定价策略
C.产品组合定价策略
26.市场信息的特征是真实性、有用性和（ ）
A.学习性
B.时效性
C.无序性
27.以下不属于消费者特征因素的是（ ）
A.个人因素
B.心理因素
C.社会因素
D.身高因素
28.行业中只有少数几家企业可以自主定价，这种行业竞争结构称为（ ）
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
29.国民生产净值是指（ ）
A.GNP
B.GDP
C.NNP
D.NI
30.企业产品组合有一定的广度、深度和（ ）
A.品种
B.规格
C.关联度
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
31.营销中的新产品是指（ ）。
A.全新新产品
B.换代新产品
C.改进新产品
D.仿制新产品
32.产品组合策略包括的变数有（ ）。
A.产品组合的宽度
B.产品组合的强度
C.产品组合的深度
D.产品组合的长度
33.消费者市场细分的标志有（ ）
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
E.用途
34.市场是由( ）有机构成的总和。
A.人口
B.购买力
C.购买欲望
D.产品
35.完全竞争性的市场具有( )等特点。
A.任一企业无法操纵市场
B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在
D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
36.企业的定价方法主要有（ ）。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.产品导向定价法
37.营销管理的任务就是要调整市场（ ）以实现企业目标
A.需求水平
B.需求时机
C.需求空间
D.需求潜量
E.需求性质
38.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( )
A.耐用品
B.便利品
C.选购品
D.特殊品
39.新产品价格策略包括（ ）。
A.主动调价
B.低价渗透
C.被动调价
D.高价撇脂
40.现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ）
A.面对市场不同
B.营销出发点不同
C.营销产品不同
D.营销手段不同
E.营销目的不同
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
41.企业竞争结构类型中，垄断竞争只存在一家企业（ ）
42.密集型增长：指企业以现有产品或市场为基础，来提高市场占有率和销售额（ ）
43.微观市场营销环境在一个较长时间内对企业影响相当大（ ）
44.营业推广与公共关系作为企业主导性策略必须配合使用（ ）
45.市场占有率指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的比重（ ）
46.降低成本的产品不是新产品（ ）
47.17渗透定价策略指新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润。（ ）
48.市场调研中必须使用第一手的直接资料（ ）
49.市场营销中的市场指的是对某种产品有欲望、有购买能力并愿意且能够采取购买行动的个人和组织（ ）
50.日用品包括食品、日用杂品、日用百货等（ ）
