奥鹏作业网《国际市场营销学》考前练兵
1.[填空题] PEST分析法中的P代表的是##。
答案资料下载请参考帮助中心说明
答:——政治和法律环境;——
2.[填空题] 差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于##。
答:——满足不同市场的个性化需求;——
3.[填空题] 在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于##。
答:——扩大产品组合策略;——
4.[填空题] 本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出##。
答:————
5.[填空题] 一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是##。
答:————
6.[填空题] 施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是##。
答:————
7.[填空题] 某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是## 。
答:————
8.[填空题] 撇脂定价方法属于 ## 。
答:————
9.[填空题] 浙江义乌的小商品采用的分销渠道是##。
答:————
10.[填空题] 服务是指用 ## 形式来满足他人的需要。
答:————
11.[填空题] 将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是##。
答:————
12.[填空题] 运用二手资料或文献进行调研的方法称为##。
答:————
13.[填空题] 对于金融、保险、教育等产业，##优势更被人们看重。
答:————
14.[填空题] 2002年海尔与日本三洋达成合作，其中有一项就是：海尔生产的若干型号的电冰箱、洗衣机等产品，依靠三洋健全的销售网络，打入日本市场。而三洋也获得海尔在中国市场的销售渠道。这属于##进入国际市场的分销途径。 奥鹏东财答案 请进ap5u.com
答:————
15.[填空题] 企业在未来一段时间以扩大市场占有率为目标，则一般情况下企业的产品定价##。
答:————
16.[填空题] 夏季来临，波司登牌羽绒服全面打5折，这种定价策略是跨国经营方式的渐进性体现在##。
答:————
17.[填空题] 国际促销组合的主要目标是文化对消费者行为影响的三个过程包括##、获得新顾客、改变消费者行为。
答:————
18.[填空题] 新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有可以兼并企业的新产品系列、##、可以获得兼并企业人员的管理技能、可以获得兼并企业员工的技术素质优点。
答:————
19.[填空题] 在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取##、诉讼、仲裁方式解决。。
答:————
20.[填空题] 在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是##。
答:————
21.[填空题] 1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫##。
答:————
22.[填空题] 有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是##。
答:————
23.[填空题] 企业经营思想集中体现了它的##。
答:————
24.[填空题] 企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫##。
答:————
25.[填空题] 在国外市场进行促销的有效工具是##。
答:————
26.[填空题] 倾销是指企业将出口销售价格定得##。
答:————
27.[填空题] 国际市场营销调研的最后一个环节是##。
答:————
28.[填空题] 用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫##。
答:————
29.[填空题] 市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念##。
答:————
30.[填空题] 在营销组合中，##决策属于最基本的决策
答:————
31.[问答题] 试论国际市场定价方法的内容。
答:————
32.[问答题] “我们在中国市场的目标是，发展30个区域、2000家加盟店和14000名专业经纪人。到明年年底，预计我们会有250家一300家加盟店，在中国房地产公司的排名将提至为前三位。而后年21世纪不动产一定能成为中国最大的房地产组织”。这是日前比尔?亨特先生在接受记者采访时透露的最新消息。
随着房地产中介市场的发展、行业内竞争的加剧以及买方市场的逐步形成，顾客已经不满意将自己的需求托付给不负责的中介，而对中介服务提出了更高要求。这种情况下，一些中介公司不得不开始考虑从降低运营成本，提高服务质量以及依靠可信赖的大品牌来增强自身的市场竞争力以吸引顾客，中介经营模式面临着深刻的变革。
中国幅员辽阔，而且地区差异显着，采取两级授权的策略方式，即在中国总部拥有整个内地的授权，而由中国总部授权给当地的一家合格企业成立该区域的21世纪区域分部，行使行政管理及后台支持、培训、管理、监督的职能；再由该区域分部发展下面的加盟店从事具体的房地产中介业务，通过这种两级授权，真正使管理、经营本土化，从而根本上杜绝了外来品牌“水土不服”的通病。
比尔先生认为，这种体系对他们在中国市场上的业务发展起了非常迅速的作用。因为他们在挑选区域性的合作伙伴时，更加看中的是在当地的影响力，我们对合作伙伴的要求是要有良好的操作实力和能力，包括资金、管理、渠道，以及背景和方方面面社会资源的整合等。比如在选择南京的合作伙伴，就要求对南京的市场非常了解。对合作伙伴提供其使用他们的体系并给以相应的支持，这样就可以很快在当地市场发展起来。
比尔先生还认为中国房地产中介市场目前最需要解决的是，首先，必须严格执行执照颁布的法律规定，而且一定要关闭没有资质的公司，需要对这些中介公司的管理人员进行管理方面的培训，然后对经理人进行销售方面的培训，强化相应的激励体系。
阅读案例后请回答下列问题：(1)什么叫国际特许经营?(2)结合案例分析采取特许经营方式的好处。
答:————
33.[问答题] 论述企业的品牌选择策略及其优点和缺点。
答:————
34.[问答题] 几年前，日本S品牌汽车公司向中国S品牌汽车用户发出紧急通知，决定按日本汽车行业的召回检修制度，对向中国市场出售的575辆可能存在问题的汽车实施召回检测并进行修理。
日本某部门发布的调查报告表明：S品牌汽车公司向日本政府和消费者隐瞒、漏报该公司生产的汽车存在的问题达17类，秘密回收和无偿修理各类汽车约62万辆。在1995年9月到1999年3月间生产的轿车约有15万辆存在严重问题。
日本媒体报道说，曾有70多人写信称，他们的S品牌汽车上用于紧固轴轮的螺栓不是坏了就是松动了。此类问题也同样出现在中国用户身上。
随后，中国警方搜查了S品牌汽车公司在中国的总部、两家工厂和两名职工的住所，共没收S品牌汽车公司的文件1007份，包括S品牌汽车公司讨论召回有缺陷汽车的会议记录、召回汽车记录的电脑磁碟和顾客的投诉资料。事件发生后，S品牌汽车公司在中国共召回了约9万辆有问题的汽车。
问题：S品牌汽车公司此次在华遭遇的情况，说明了跨国公司的什么经营特点?为什么?
答:————
35.[问答题] 列举政治风险的种类并介绍。
答:————
36.[问答题] 数年前，美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔—马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔—马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔—马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、“沃尔—马特公司将古巴睡衣放回货架。”
这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢?当时，沃尔—马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔—马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔—马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。
问题：
1)造成沃尔—马特公司困难处境的原因是什么?
2)、企业在加拿大从事营销活动需要对政治风险进行评估，请阐述政治风险评估的内容包括哪些？
答:————
37.[问答题] 简述国际市场营销学的定义。
答:————
38.[问答题] 简述研究文化环境重要性的意义。
答:————
39.[问答题] 简述产品生命周期包括哪些阶段。
答:————
40.[问答题] 简述政治风险的影响因素。
答:————
41.[问答题] 简述国际市场新进入者的常见障碍。
答:————
42.[问答题] 简述国际人员推销的主要特点。
答:————
43.[问答题] 简述影响国际市场营业推广的因素。
答:————
44.[问答题] 简单论述国际市场营销阶段
答:————
45.[问答题] 简述新产品开发的主要步骤。
答:————
46.[名词解释] 代理商
答:————
47.[名词解释] 产品生命周期
答:————
48.[名词解释] 相对优势理论
答:————
49.[名词解释] 进出口的国家垄断
答:————
50.[名词解释] 综合计划
答:————
51.[名词解释] 产品整体概念
答:————
52.[名词解释] 目标市场营销
答:————
53.[名词解释] 标准化定价法
答:————
54.[名词解释] 汇率风险
答:————
55.[名词解释] 促销信息标准化
答:————
56.[名词解释] 内部贸易
答:————
