奥鹏作业网20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
1.[单选题] 以（ ）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A.生产
B.市场营销
C.社会市场营销
D.大市场营销
答:——A——
2.[单选题] 最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。
A.无差异性市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大量市场营销策略
答:——C——
3.[单选题] 绝对市场占有率是（ ）。
A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
答:——A——
4.[单选题] 市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)与服务过程(Process)
B.权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C.调查(Probe)与细分(Partition)
D.优化 (Priority)与市场定位(Position)
答:————
5.[单选题] 产业市场通常以（ ）为主。
A.广告
B.营业推广
C.人员推广
D.公共关系
答:————
6.[单选题] 一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
答:————
7.[单选题] 企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
答:————
8.[单选题] 在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
答:————
9.[单选题] （ ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销渠道
答:————
10.[单选题] 当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.纯垄断
答:————
11.[单选题] 如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。
A.降低价格以增加收益
B.提高价格以增加收益
C.降低成本以增加收益
D.提高产量以增加收益
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12.[单选题] 广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。
A.电视
B.报纸
C.杂志
D.广播
答:————
13.[单选题] 人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
答:————
14.[单选题] 中间商是属于（ ）的因素。
A.内部环境
B.外部环境
C.营销中介
D.公众环境
答:————
15.[单选题] “不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
答:————
16.[单选题] 下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会文化因素
D.公众
答:————
17.[单选题] 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
答:————
18.[单选题] 食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
答:————
19.[单选题] 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
答:————
20.[单选题] 在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（ ）定价策略。
A.习惯定价策略
B.招徕定价策略
C.声望定价策略
D.需求导向定价法
答:————
21.[判断题] 随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。 （ ）
A.错误
B.正确
答:————
22.[判断题] 恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
A.错误
B.正确
答:————
23.[判断题] 人的需要是可以被激发出来的。
A.错误
B.正确
答:————
24.[判断题] 市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A.错误
B.正确
答:————
25.[判断题] 不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
A.错误
B.正确
答:————
26.[判断题] 企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
A.错误
B.正确
答:————
27.[判断题] 分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。（）
A.错误
B.正确
答:————
28.[判断题] 商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。（ ）
A.错误
B.正确
答:————
29.[判断题] 市场营销学就是研究推销的学问。
A.错误
B.正确
答:————
30.[判断题] 市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A.错误
B.正确
答:————
