奥鹏作业网中国医科大学2020年12月《药品市场营销学》作业考核试题
1.[单选题] 现代企业的营销观念应该是
A.以消费者需求为中心 B.以推销产品为中心
C.以企业需要为中心 D.以生产成品为中心
答:——A——
2.[单选题] 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为
A.生产者市场 B.消费者市场 C.转售市场
D.组织市场
答:——B——
3.[单选题] 消费流行属于什么因素
A.社会文化环境
B.人口环境
C.地理环境
D.顾客环境
答:——A——
4.[单选题] 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答:————
5.[单选题] 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于
A.供应链竞争
B.渠道拦截
C.终端拦截
D.正面拦截
答:————
6.[单选题] 药品中间商的功能是
A.整买零卖
B.整买整卖
C.委托加工
D.委托代销
答:————
7.[单选题] 药品组织市场的参与者中影响力最小的是
A.使用者
B.采购者
C.决策者
D.影响者
答:————
8.[单选题] 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式
A.密集单一型市场
B.产品专业化
C.选择性专门化
D.市场专业化
E.完全覆盖市场
答:————
9.[单选题] 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
答:————
10.[单选题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场
答:————
11.[单选题] 差异化战略最常采用的形式是
A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化奥鹏中医大答案q599792222 或请进 opzy.net
答:————
12.[单选题] 药品的有形部分所组成的是药品的
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.期望产品
答:————
13.[单选题] 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是
A.药品组合
B.药品线
C.药品构成
D.药品品种
答:————
14.[单选题] 当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用
A.间接渠道
B.长渠道
C.短渠道
D.网络渠道
答:————
15.[单选题] 某药厂生产的滋补营养品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略属于
A.统一品牌
B.个别品牌
C.个别式统一品牌
D.生产者品牌
E.中间商品牌
答:————
16.[单选题] 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A.物流一体化
B.物流规模化
C.物流共同化
D.物流短路化
答:————
17.[单选题] 关系营销中最高层次的营销是
A.反应营销
B.积极营销
C.伙伴营销
D.主动营销
答:————
18.[单选题] 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
A.持续性
B.绿色性
C.系统性
D.外部经济性
答:————
19.[单选题] 国际市场营销活动的主体是
A.国家
B.企业
C.产品
D.消费者
答:————
20.[单选题] 药品生产者市场的细分变量不包括
A.人文变量
B.经营变量
C.采购方法变量
D.汇率变量
答:————
21. 产品策略
答:————
22. 市场营销环境
答:————
23. 药品生产者市场
答:————
24. 差异性策略
答:————
25. 物流一体化
答:————
26.[判断题] 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
A.对
B.错
答:————
27.[判断题] 对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。
A.对
B.错
答:————
28.[判断题] 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。
A.对
B.错
答:————
29.[判断题] 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。
A.对
B.错
答:————
30.[判断题] 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
A.对
B.错
答:————
31.[判断题] 理解价值定价法属于竞争导向定价法。
A.对
B.错
答:————
32.[判断题] 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。
A.对
B.错
答:————
33.[判断题] 药品生产者是渠道创新的推动者。
A.对
B.错
答:————
34.[判断题] 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
A.对
B.错
答:————
35.[判断题] 体验营销又称为顾问式营销。
A.对
B.错
答:————
36. 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同？
答:————
37. 简述药品组织市场的特点。
答:————
38. 药品的价格体系包括哪些内容？
答:————
39. 简要分析我国药品渠道模式。
答:————
40. 药品广告有何作用？
答:————
41. 市场营销分为##和##两个层面。
答:————
42. 药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
答:————
43. 药品市场营销的需求对象有##和##。
答:————
44. 以生产者为中心的观念有##、##、##。
答:————
45. “4C”是指##、##、##、##。
答:————
46. 按照《药品管理办法》，非处方药又为分##和##。
答:————
47. 药品市场细分的方法有##、##、##。
答:————
