奥鹏作业网东财《网络广告学》单元作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.广告学大师（ ）的广告正文写作原则至今仍是广告文案人员尊崇的原则。
A.大卫·奥格纳
B.法约尔
C.泰勒
D.大卫·奥格威
2.复制显示在监视器上的整个屏幕，请按（ ）键。
A.ALT+S
B.PRINT SCREEN
C.ALT+PRINT SCREEN
D.Ctrl+PRINT SCREEN
3.中国招聘求职网（www.528.com.cn）的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（ ）。
A.设置悬念技巧
B.提供免费技巧
C.满足需求技巧
D.跟随流行技巧
4.杨氏程序是美国著名广告大师詹姆斯·杨( James Young)在其所著的（ ）一书中提出的。
A.广告学
B.创意法
C.心理学
D.创造学
5.瑞士一家表店的网络广告写道：“本店的一批手表走时不太精确，每24小时慢24秒，望君看准选择”,是属于（ ）。
A.观念导向方式
B.利益导向方式
C.名人导向方式
D.反成导向方式
6.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制（ ）分钟。
A.1
B.2
C.5
D.10
7.在网络广告预算方面，采取（ ）方法的都是财力雄厚的大企业。
A.销售额百分率法
B.支出可能定额法
C.目标达成法
D.竞争对抗法
8.美国学者阿历克斯·奥斯本，他于（ ）年首次提出头脑风暴法。
A.1945
B.1938
C.1936
D.1940
9.三星手机在其广告中使用了这样的广告词——“品味决定成功”，是属于（ ）。
A.观念导向方式
B.利益导向方式
C.名人导向方式
D.权威导向方式
10.复制活动窗口，请按（ ）组合键。
A.ALT+S
B.ALT+F3
C.ALT+PRINT SCREEN
D.Ctrl+PRINT SCREEN
二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.一般来讲，可以从（ ）方面，选择适当的角度，抓住商品某一方面的特征，确定并突出网络广告的主题。
A.商品的特征
B.政策导向
C.消费者的心理
D.市场需求
12.衡量一个网站是否是一个适合做广告的站点有（ ）考虑因素。
A.网站的质量与技术实力
B.访问者的性质及数量
C.点击数
D.对网站管理水平的考察
13.广告创意具有较强的关联性有（ ）基本表现方式。
A.纵向关联
B.横向关联奥鹏东财答案q599792222 或请进 opzy.net
C.顺向关联
D.逆向关联
14.企业的营销环境包括（ ）及竞争因素等，这些都是企业不可控制的因素，而它们又对企业具有极大的影响力。
A.政治法律
B.心理因素
C.社会经济
D.科技文化
15.分辨率包括（ ）。
A.屏幕分辨率
B.图像分辨率
C.扫描仪分辨率
D.打印机分辨率
16.定位理论的“三知”是指（ ）。
A.知己
B.知行
C.知彼
D.知心
17.声音的三要素是（ ）。
A.音调
B.音色
C.音质
D.音强
18.网络广告在媒体选择与组合上应主要考虑的形式是（ ）等问题。
A.点击率
B.利用率
C.覆盖面
D.信誉度
19.在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其购买频率、消费速度等，划分为（ ）。
A.特殊消费者
B.重消费者
C.次消费者
D.轻消费者
20.装饰性是指追求（ ）。
A.效果
B.夸张
C.时尚
D.比喻
