奥鹏作业网23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《汽车市场营销》在线作业-00002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.扩大产品组合决策中不包括以下那种策略?
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.单向延伸策略
D.双向延伸策略
2.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
3.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?
A.汽车产品调查
B.发现消费需求
C.提出营销问题
D.提出消费需求
4.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?
A.确认潜在的竞争优势
B.准确选择竞争优势
C.准确地向市场传播
D.准确定位营销方向
5.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
6.()是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
A.经济
B.文化
C.社会环境
D.心理
7.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A.强制性
B.可靠性
C.不确定性
D.不可控性
8.下面哪个不是汽车市场预测的要求?
A.准确性
B.可靠性
C.整体性
D.系统性
9.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?
A.物流成本的规划与管理
B.物流利润
C.物流配送规划
D.销售物流的具体业务管理
10.在以下哪种情况下,不用对汽车需求的差别定价法?
A.按目标消费者的差别采取不同价格
B.安汽车的不同花色、样式确定不同价格
C.按汽车的不同销售时间采用不同价格
D.按汽车的不同销量采用不同价格
11.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
12.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?
A.渠道的长度和宽度
B.渠道的经济效益
C.企业对渠道的控制能力
D.渠道对市场的适应性
13.销售物流设计的管理内容不包含以下哪方面内容?
A.订货过程
B.取货过程
C.运送
D.仓储
14.营销组合不包括以下哪种?
A.产品策略
B.分销策略
C.成本策略
D.促销策略
15.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
16.以下哪项是人员推销的缺点?
A.成本费用高
B.推销过程的灵活性
C.具有较强的针对性
D.信息传递的双向性
17.间接调查法包括以下哪个()
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法
18.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略
19.()是其实现运载人或货物的功能
A.核心产品层
B.形式产品层
C.期望产品层
D.延伸产品层
20.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指()
A.企业自身的信息与资料
B.品牌与车型调查
C.汽车销售价格调查表
D.汽车营销渠道调查
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.汽车产品的基本定价方法是哪些?
A.汽车成本导向定价法
B.汽车需求导向定价法
C.汽车竞争导向定价法
D.汽车竞争导向定价法
22.汽车新产品开发的方式有哪几种?
A.独立开发南开答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
B.引进开发
C.开发与引进相结合
D.联合开发
23.经济环境对企业营销的影响包括哪几个方面?
A.消费者收入水平的变化
B.消费结构比例
C.经济运行速度
D.地区金融手段
24.根据市场预测的方法划分,汽车市场预测可分为?
A.定型预测
B.定量预测
C.系统预测
D.综合预测
25.汽车企业自身营销组合要素调查主要包括哪四个方面?
A.品牌与车型调查
B.汽车销售价格调查
C.汽车营销渠道调查
D.汽车广告促销调查
26.汽车市场调查的核心问题不包括以下哪几个?
A.发现营销问题
B.提出消费需求
C.汽车市场需求调查
D.竞争情况调查
27.由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同,它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?
A.选择性竞争者
B.凶狠性竞争者
C.从容性竞争者
D.随机型竞争者
28.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?
A.民族亚文化群
B.宗教亚文化群
C.种族亚文化群
D.地理区域亚文化群
29.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?
A.内部资料来源
B.访问法
C.观察法
D.实验法
30.新产品分为几种不同的形式?
A.全新产品
B.换代新产品
C.改进型新产品
D.模仿型新产品
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.分销渠道设计主要包括确定渠道长度、宽度
32.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法
33.调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;多项选择法;顺位法;自由回答法;偏向偏差询问法;回想法;强制选择法;意见调查法;竞争选择法;
34.选择汽车广告媒体应考虑的因素有目标消费者的媒体习惯;汽车产品;广告信息费用
35.汽车市场定性预测的概念是汽车市场定性预测是以汽车市场的发展规律为基本出发点,主要是考虑汽车市场环境因素的裱花,运用逻辑学的方法来预测汽车市场未来发展趋势
36.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;拟定调查计划;进行实际调查、处理调查过程中的问题;调查资料的汇总整理;编写调查报告、总结调查活动
37.衡量一个地区的经济环境可以从消费者收入水平的变化;消费结构比例;经济运行速度;地区金融手段来做比较
38.汽车市场预测的要求有准确性,可靠性,部分性
39.汽车成本是影响汽车价格的实体因素
40.分销渠道的组织是对分销渠道方案的落实
41.在研究消费者收入时要注意国内生产总值,人均国民收入,个人可支配收入,个人可任意支配收入,家庭收入
42.成熟期的市场营销策略的基本策略有市场多元化策略,产品再推出策略,营销组合改良三种
43.汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测,定量预测和综合预测
44.汽车市场预测的主要步骤有提出问题和设想;明确预测目标;收集整理资料;建立预测模型;进行分析评价;修正预测结果和模型,写出预测总结报告
45.影响集团消费购买行为的因素有组织因素,环境因素,人际因素,个人因素
46.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
47.品牌主要包括属性,利益,价值,文化,个性,用户或消费群体几种要素
48.集团汽车消费市场的特点是购买者数量较少,但购买规模较大;理性选购;参与购买的人员数量更多;直接采购商品;购买模式不同
49.一般的产品根据购买者的不同可将市场分为两大类,即个人消费市场和集团消费市场。
50.汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则
