国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业【标准答案】

国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业【标准答案】期终考试
试卷总分:100 得分:97
1.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为主体元素进行设计

2.相较于其他广告形式，品牌华表允许广告主将一些通用词、节日词、明星词等关键词“据为己有”，从而帮广告主更广泛地覆盖品牌未知人群，提升品牌曝光率。

3.展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。

4.短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。

5.品牌卡通人物形象有附加价值。

6.文字链广告是以一行文字作为一个广告，点击可进入相应的广告页面。文字链接广告对用户干扰较小，位置较灵活，价格相对低廉，广告效果比较依赖文案的吸引力。

7.品牌定制App即企业自己设计制作App，然后将产品和服务信息植入到App里。

8.病毒广告在是在微信公众号上发布“病毒源”，即亲情类的、搞笑类的、励志类的或鸡汤类的广告内容，并通过微信用户的转发与分享，实现广告信息的大规模扩散，达到“病毒”式的传播效果。

9.微博是微型博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关注关系的信息分享、传播及获取平台，它包括认证、私信、话题、微群等基础功能，也包括基于开放平台的服务功能。

10.标志的特点有哪些？
A.好认
B.好听
C.好记
D.好做

11.展示广告是微博最早的广告形式。根据广告位置的差异，微博展示广告又可分为哪几类？
A.开机广告
B.顶部广告
C.底部广告
D.活动广告

12.微信广告的特点有哪些？
A.即时互动
B.易监管
C.精准定向
D.基于强关系的裂变传播

13.以下哪些属于品牌logo形式表现形式？
A.文字形式
B.字母形式
C.具象图形
D.抽象图形

14.在VI的应用设计系统中，办公室用品类包括哪些？
A.名片
B.信封
C.信纸
D.传真

15.以下哪些属于H5的应用类型？
A.模拟类H5
B.合成类H5
C.数据应用类H5
D.游戏类H5
E.跨屏类H5
F.综合类H5

16.门户网站如何界定？
A.足够大的人群浏览量
B.盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面
C.所提供的功能性应用需尽量全面
D.自主投放，操作简单、灵活度高

17.品牌卡通人物形象设计的关键元素是
A.形体
B.个性
C.形态
D.立场

18.搜索引擎广告的类型有哪些？
A.关键词广告
B.展示类广告
C.网络联盟广告
D.导航广告、移动搜索引擎广告、信息流广告等

19.微博广告的类型有哪些？
A.企业自助广告
B.微信广告
C.微博平台广告
D.搜索引擎广告

20.以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点
A.图形简介
B.含义深刻
C.统一持久
D.与竞争品牌的徽标极为相似

21.公告广告也叫什么广告？常发布于电商类或社区类App的首页。
A.Banner广告
B.推荐墙广告
C.移动短视频广告
D.App活动广告

22.我国历史上首次出现开展收费广告的中文报刊是
A.遐迩贯珍
B.昭文新报
C.汇报
D.申报

23.广告策划的内容不包括
A.市场调查与分析
B.制定广告目标
C.撰写广告策划书
D.开展售后服务

24.下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用
A.吸引年轻消费者
B.易于进行衍生品开发
C.使品牌更具人性化
D.吸引老年消费者

25.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项
A.产品分析
B.消费者分析国开答案请联系微信：1095258436
C.竞争对手分析
D.环境分析
E.成分分析

26.以下不属于广告定位流程环节的是
A.市场分析
B.产品销售
C.确定主题
D.广告表现

27.处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

28.广告策划的流程中不包含
A.开展市场调查分析
B.确定广告定位与主题
C.产品送货与保修
D.营销活动策略

29.“策划”一词最早出现于
A.《诗经》
B.《三国志》
C.《后汉书》
D.《荷马史诗》

30.广告表现的载体包括
A.语言文字系统、非语言文字系统
B.声音系统、图像系统
C.字体系统、声音系统
D.语言系统、音响系统

31.从以下广告语中判断哪个属于实体定位
A.只售9.88，加量不加价。
B.钻石恒久远，一颗永流传。
C.世界，因你不同。
D.原来生活可以更美的。

32.VI设计的核心是什么？
A.品牌标准字
B.品牌标准色
C.品牌LOGO
D.品牌辅助图形

33.海尔兄弟利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

34.整个CI系统中层面最广，效果最直接的是哪部分识别系统？
A.CI
B.BI
C.VI
D.MI

35.M豆的品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

36.斯柯达人物形象设计是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

37.按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button
D.Flash

38.H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。
A.跨领域性
B.跨平台性
C.跨世界性
D.跨区域性

39.棒球队招新视频利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

40.LOGO（）提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来
A.文字形式
B.字母形式
C.具象图形
D.抽象图形

41.USP理论的中文名称是
A.独特的宣传主张
B.独特的销售主张
C.有趣的销售主张
D.有趣的宣传主张

42.天猫的品牌卡通人物形象是什么猫？
A.白猫
B.花猫
C.黑猫
D.蓝猫

43.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

44.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点
A.爱情
B.亲情
C.个人感受
D.产品定价

45.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

46.LOGO文字形式通常是利用产品名称或者公司名称的文字作为（）进行设计
A.主要内容
B.主题元素
C.主体元素
D.辅助元素

47.广告策划的目的不包括
A.促进销售
B.加速品牌认知
C.开展问卷调查
D.提升品牌美誉度

48.CI设计是以下列（）要素为设计核心的。
A.企业标志、企业广告、企业标准色
B.企业标志、企业名片、企业标准色
C.企业标志、企业标准字、企业产品包装
D.企业标志、企业标准字、企业标准色

49.VI基础设计系统中的三大核心分别是（）（）（），其中（）被称为“核心之心”。
A.标准图形 标准颜色 标准文字 标准图形
B.标准标志 标准字体 标准色彩 标准表示
C.标准标志 标准字体 标准色彩 标准标志
D.标准图案 标准颜色 标准文字 标准文字

50.短视频是一种新型视频形式，其视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实时分享和无缝对接，短视频融合了文字、语音和视频，可以更加直接、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求