国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业2【标准答案】

国开（河南开放大学）24春《广告策划与活动营销》形考作业2【标准答案】作业练习2
试卷总分:100 得分:100
1.插屏广告在游戏类或视频类App（通常在暂停时会出现）较为常见，分静态图片和GIF动图。

2.积分墙广告是指在移动App内展示各种积分任务，如下载安装推荐的优质应用、注册、填表等，以供受众完成任务获得积分、虚拟道具或现金实物等各种奖励的页面。

3.品牌卡通人物形象的推广方式彼此互不影响，各自独立。

4.焦点图是门户网站用图片组合播放的信息表现形式，一般都置于网站的首页或频道首页非常明显的位置。

5.目前，移动App的短视频广告主要有基于原生广告思维运作的短视频信息流、短视频节目等形式。

6.展示类H5是最常见的移动H5网页，因其交互形式简单、制作快捷，所以应用非常广泛，如邀请函、多媒体新闻、相册、动态海报等。

7.广义上的H5，就是指第五代“超文本标记语言”，也指用H5语言制作的一切数字产品。我们上网所看到的网页，多数是由HTML代码写成的。

8.电子商务占据了营销的“最后一里”，是引导消费者走向购买的最后一个环节，因而投放在该平台上的广告信息对于促进消费者购买有着直接的作用,

9.短视频广告的类型有网络视频广告,宣传片,品牌活动视频,系列短片,微电影,自给自足的个性创意，UGC视频。

10.关键字广告是搜索引擎平台最具代表性的一种广告形式，该类广告由广告主根据自己的产品或服务的内容、特点，确定相关的搜索关键词、撰写广告内容并自主投放，当网民搜索这些关键词时，相应的广告信息就会展示在搜索结果页面上。

11.品牌卡通人物形象的角色设定包含哪些要素？
A.故事背景
B.人物形象
C.角色性格
D.品牌价值

12.插屏广告具有哪些特点？
A.尺寸较大
B.视觉冲击力强
C.容易被用户点击
D.比较影响用户体验

13.以下哪些属于H5的应用类型？
A.模拟类H5
B.合成类H5
C.数据应用类H5
D.游戏类H5
E.跨屏类H5
F.综合类H5

14.搜索引擎广告的优势有哪些？
A.覆盖面广
B.投放精准，到达率和转化率较高
C.投放门槛低，投入可控
D.自主投放，操作简单、灵活度高

15.品牌卡通人物形象策划设计流程有哪些？
A.前期调研
B.性格设定
C.造型设定
D.概念设定

16.门户网站如何界定？
A.足够大的人群浏览量
B.盈利模式包括广告、付费搜索、电子商务等几方面
C.所提供的功能性应用需尽量全面
D.自主投放，操作简单、灵活度高

17.镜头的剪辑包括？
A.分剪
B.挖剪
C.拼剪
D.变格

18.下面哪些选项属于现代广告的发展阶段？
A.版面销售时期
B.版面经纪人时期
C.技术服务时期
D.全面服务时期

19.企业自助广告以内容作为划分标准，又包括哪些？
A.产品广告
B.促销广告
C.品牌广告
D.活动广告

20.在室内拍摄短视频需要使用灯光，这时要注意
A.光度
B.光位
C.光质
D.光型
E.光比
F.光色

21.狭义的“广告”是指
A.公益广告国开答案请联系微信：1095258436
B.商业广告
C.广告策划
D.广告设计

22.品牌设计的核心是什么？
A.LOGO设计
B.企业文化
C.VI设计
D.行业特色

23.以下不属于广告定位流程环节的是
A.市场分析
B.产品销售
C.确定主题
D.广告表现

24.产品的“层次”不包括
A.核心产品层次
B.品牌产品层次
C.有形产品层次
D.附加价值层次

25.“狭义”的广告是指
A.公益广告
B.商业广告
C.广告策划
D.广告主

26.以下哪一项不属于优秀品牌徽标的特点
A.图形简介
B.含义深刻
C.统一持久
D.与竞争品牌的徽标极为相似

27.不属于我国古代广告形式的 有
A.实物广告
B.招牌广告
C.音响广告
D.电视广告

28.下列哪一项不属于品牌卡通形象的作用
A.吸引年轻消费者
B.易于进行衍生品开发
C.使品牌更具人性化
D.吸引老年消费者

29.以下那一项不能直接反映品牌形象
A.徽标
B.卡通吉祥物
C.字体
D.消费者

30.桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

31.企业塑造品牌卡通形象的直接目的是
A.挖掘品牌内涵、增强品牌亲和力
B.扩大生产、提高销量
C.扩大消费者范围
D.提升价格

32.CI（corporateldentity）是指企业形象的统一识别系统。常见的直译为“企业形象规范体系”。是指：一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统
A.视觉
B.行为
C.理念
D.思想

33.旗帜广告也叫横幅广告，又叫什么？因其形状为长方形而得名。
A.Banner
B.Dinner
C.Button
D.Flash

34.企业形象识别系统被称作（），它包括 理念识别 、 行为识别 、 视觉识别 即 我们说的（）
A.CI TI MI BI
B.CI MI BI VI
C.CI BI VI MI
D.TI CI BI VI

35.M豆KPL合作广告利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

36.”广告调查与分析“中的”分析不包括以下哪一项
A.产品分析
B.消费者分析
C.竞争对手分析
D.环境分析
E.成分分析

37.LOGO字母形式以公司或者产品名称中的字母进行处理，通常对（）进行设计
A.全称
B.创始人名称
C.首字母
D.产品名称

38.下列广告语属于理念定位的是
A.100%好牛，产100%好奶。
B.一旦拥有，别无所求。
C.雪碧，晶晶亮，透心凉。
D.胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

39.酷儿品牌卡通人物形象是（）
A.人物外貌
B.动物外貌
C.商品拟人化
D.民族外貌

40.USP理论的提出者为
A.罗瑟.瑞夫斯
B.大卫.奥格威
C.乔治.格利宾
D.艾耶父子

41.广告策划的内容不包括
A.市场调查与分析
B.制定广告目标
C.撰写广告策划书
D.开展售后服务

42.从以下广告语中判断哪个属于实体定位
A.只售9.88，加量不加价。
B.钻石恒久远，一颗永流传。
C.世界，因你不同。
D.原来生活可以更美的。

43.LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。
A.文字形式
B.字母形式
C.具象图形
D.抽象图形

44.下列哪项是以消费者为核心的广告策略
A.USP策略
B.品牌形象策略
C.定位策略
D.AIDA策略

45.以下哪一项不属于感性诉求广告的诉求点
A.爱情
B.亲情
C.个人感受
D.产品定价

46.海尔兄弟利用（）进行推广。
A.利用媒体推广
B.利用公关活动推广
C.利用销售终端推广
D.利用衍生品推广

47.开屏广告通常在用户打开移动App时自动以全屏方式呈现多少秒？
A.1-2秒
B.2-3秒
C.3-5秒
D.5-8秒

48.CI设计是以下列（）要素为设计核心的。
A.企业标志、企业广告、企业标准色
B.企业标志、企业名片、企业标准色
C.企业标志、企业标准字、企业产品包装
D.企业标志、企业标准字、企业标准色

49.广告表现的载体包括
A.语言文字系统、非语言文字系统
B.声音系统、图像系统
C.字体系统、声音系统
D.语言系统、音响系统

50.提出品牌形象论的是
A.乔治.格利宾
B.艾耶父子
C.罗瑟.瑞夫斯
D.大卫.奥格威