奥鹏作业网东财《国际市场营销学》在线作业二-0011
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)
1.某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（ ）。
A.混合多样化
B.横向一体化
C.后向一体化
D.同心多样化
2.维持战略适用于（ ）类的单位。
A.问题
B.金牛
C.瘦狗
D.明星
3.品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌化
4.冰箱、家具和汽车属于（ ）。
A.非耐用品
B.耐用品
C.服务
D.便利品
5.美国市场营销学家（ ）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。
A.麦卡锡
B.马斯洛
C.菲利普.考特勒
D.德尔.史密斯
6.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（ ）。
A.消费者忠诚状况细分法
B.利益细分法
C.使用者状况细分法
D.使用率细分法
7.需求层次论是（ ）的理论。
A.麦克里兰
B.马斯洛
C.赫兹伯格
D.弗洛伊德
8.随着产量增加，平均固定成本（ ）。
A.固定不变
B.决定一个企业的关门点
C.先下降后上升
D.不断下降
9.通用电气公司进入保险业属于（ ）。
A.混合多样化
B.横向一体化
C.后向一体化
D.同心多样化
10.实现“在家购物”，主要是由于（ ）。
A.法律环境的变迁
B.新技术革命的发展
C.文化环境变化
D.政治环境的改变
E.人口环境的变化
11.社会的经济发展，使得（ ）。
A.蓝领需求减少
B.白领需求增加
C.城市人口增加
D.农村人口下降
12.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A.无品牌策略
B.品牌重新定位策略
C.品牌质量策略
D.品牌延伸策略
13.从本质上看，市场营销观念（ ）。
A.考虑如何把产品变成现金
B.注重卖方需要
C.是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D.产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
14.企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（ ）。
A.多重选择
B.单一选择
C.全面选择
D.专门市场选择
E.专门产品选择
15.在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）
A.需求导向定价
B.竞争导向定价
C.成本导向定价
D.市场导向定价
二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
16.公共关系在国际营销中的任务（ ）。
A.调整与政府的关系
B.改善和消费者的关系
C.在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
D.加强与传播媒介的关系
17.广告的特点主要有（ ）。
A.载体多样
B.表现力强
C.渗透性
D.公开性
18.如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。
A.这种产品需要重新设计
B.这种产品很有前途
C.这种产品应当放弃
D.消费者对这种产品不满意
E.应该加强广告宣传和促销
19.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A.相关性
B.深度
C.广度
D.宽度
20.以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（ ）。
A.直接观察法
B.电话调查
C.展销
D.个人访问
21.制定战略计划的步骤包括（ ）。
A.设计业务组合
B.规划营销和其他功能战略
C.确定公司使命
D.制定目标企业
22.国际营销调研中常用的方法有（ ）。
A.问卷调研
B.案头调研
C.抽样调研
D.实地调研
23.政治风险包括的四个要素是（ ）。
A.经营冲击
B.政治力量
C.企业兼并
D.不连续性
E.不确定性
24.常用的折扣定价策略有（ ）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.折让
D.功能折扣
25.企业决定采用标准化产品策略需要考虑的因素有（ ）。
A.规模效益
B.消费者的移动性
C.政府的影响
D.市场因素
E.出口方式
